Упаковка должна вызывать доверие у целевой аудитории и максимально согласовываться с товарной категорией и позиционированием продукции. В условиях современного рынка, перенасыщенного большим количеством одинаковых продуктов в одной ценовой категории, потребитель придает большое значение нематериальным ценностям бренда, за которые, в конечном итоге, и платит деньги. Мотивом к выбору продукта в условиях конкуренции может стать уникальный дизайн упаковки, выгодно отличающий Вашу продукцию от похожих товаров-заменителей. Нередко это оказывается сложной задачей, ведь упаковка должна работать самостоятельно без рекламной поддержки. Сложность заключается в том, что просто красивого дизайна упаковки из любого материала недостаточно для эффективных продаж продукции.

Профессиональная разработка стильного бренда и уникального дизайна упаковки требует учета некоторых факторов, которые потом окажут влияние на положительное решение покупателя при выборе товара. Начальным шагом является маркетинговый анализ выбранного варианта названия для новой линии продукции на согласованность маркетингом комплексу бренда. Если название не помогает легкой идентификации бренда, не соответствует товарной категории и вызывает ненужные ассоциации, то рекомендуется провести удачный нейминг.

На основе выбранного варианта названия потом будет формироваться торговая марка, дизайн упаковки и дизайн этикетки новой линии продукции. Запоминающийся дизайн каталога является важной составной частью в осведомлении покупателя обо всей продуктовой линейке. Упаковка и продуктовый каталог тесно связаны друг с другом. Но следует подчеркнуть, что каталог не должен своим дизайном заслонять стильный дизайн этикетки и упаковку. При формировании уникального дизайна упаковки необходимо принимать во внимание ощущения, которые возникают у клиента. Впервые совершая покупку, потребитель подсознательно ориентируется на то, насколько красивый дизайн упаковки, запоминающийся дизайн этикетки или яркий полиграфический дизайн плаката отвечает его представлениям о продукте, то есть, как хорошо упаковка передает натуральность, полезность или другие качества важные при выборе приоритетного вида продукции. Поэтому, первоначальные выводы о качестве продукта клиент делает исходя из оценки имиджевой элемента упаковки новой продуктовой линейки. Упаковка станет эффективным инструментом продаж Вашей товара только при максимального соответствия маркетинговому комплексу бренда и учету психологических факторов, в значительной степени влияющих на выбор целевой аудитории.

Фирменный стиль бренда имеет значение!

Удачный фирменный стиль - самый главный образ, направленный на формирование оптимального имиджа и мнения целевой аудитории о компании или продукте. Креативный фирменный стиль создает единство и целостность оформления для всех видов деловой документации, интерьера и экстерьерного пространства, рекламных и маркетинговых коммуникаций компании.

Разработка выигрышного фирменного стиля содержит совокупность мероприятий: создание логотипа компании, правильный подбор цветового и шрифтового исполнения проекта с учетом психологических факторов и области деятельности компании, разработку стандартов оформления деловой документации и сувенирной продукции, внедрение созданного решения в детали внешнего и интерьерного оформления пространства, формирование дизайна униформы и оформление корпоративного транспорта фирмы.

Товарный знак представляет собой слово или сочетание слов, выполненное в оригинальной графической манере, каким-либо шрифтом с возможным внесением художественного элемента, направленное на эффективную идентификацию компании. Разработка логотипа компании требует принятие во внимание некоторых факторов: расположение на очень различных носителях, эффективное изменение масштаба и маркировка малых форм фирменной символикой, полиграфические рамки при исполнении проекта. Для предупреждения возможных проблем будущем, рекомендуется написать руководство по стандартам использования логотипа и учесть при этом такие вопросы как создание фирменного стиля, разработка бренда, предусматривая обстоятельные рекомендации, недопустимые и нежелательные решения, с детальным описанием использования логотипа на разных видах носителей. Качественно разработанный логотип, привлекающий внимание и фирменный стиль бренда может стать основой эффективного совершенствования и процветания компании на долгие годы.